O banheiro é um dos espaços (considerado) mais íntimo do ser humano. Mas isso não o impede de ser tomado como local de experiência de mercado. Um exemplo disso é a plataforma de comunicação ‘Banheiros Espetaculares Neve’ criada pela marca de papel higiênico Neve, da Kimberly-Clark, em out/2015.
Plataforma Banheiros Espetaculares.
O espaço foi assinado espaços (considerado) mais íntimo do ser humano. Mas isso não o impede de ser tomado como local de experiência de mercado. Um exemplo disso é a plataforma de comunicação ‘Banheiros Espetaculares Neve’ criada pela marca de papel higiênico Neve, da Kimberly-Clark, em out/2015.
Não há como não lembrar de Gilles Lipovetsky (2015) quando sentencia sobre a ‘estetização do mundo’. A arte é cooptada em favor do mercado para a experiência de consumo, não do papel higiênico, claro!, mas de tudo o que envolve a possibilidade de prazer estético em cada espaço da vida diária.
A empresa garantiu que não restringiria a entrada de ninguém. “Ele será liberado para todo mundo, sim. 100% aberto ao público”, disse a assessoria da marca. Infelizmente essa afirmação não se confirmou, visto os dois seguranças uniformizados e posicionados na entrada e no interior do ‘estabelecimento’. A experiência possível é apenas ‘estética’, sendo assim, por favor, não tente ultrapassar essa fronteira com dejetos ‘físicos’ excretados por um corpo impuro. Os mais de 1.400 ‘visitantes’ puderam experimentar todo o conforto que o ‘ambiente’ proporcionava, menos a frivolidade de seu uso.
Banheiro Feminino
Banheiro Masculino
Isso significa que o ‘ambiente’ tem data para desaparecer (o projeto durou até dez/2015), deixando seus ‘visitantes’ com uma nova perspectiva sobre como ‘deveria’ ser uma ‘intimidade’ ideal.
Referências:
G1
http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2015/10/rua-oscar-freire-ganha-banheiros-publicos-de-luxo.html
Meio & Mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2015/10/28/Neve-abre-banheiro-na-Oscar-Freire.html
Deca
http://www.deca.com.br/inspiracao/noticias/projeto-banheiros-espetaculares-fica-na-oscar-freire-ate-o-final-de-dezembro
Projeto Banheiros Espetaculares
http://www.banheirosespetaculares.com.br/#redes-sociais
Livro Gilles Lipovetsky & Jean Serroy
http://www.companhiadasletras.com.br/detalhe.php?codigo=13689